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先日、久しぶりに小さい子どもと長時間過ごすスィートタイムがあり、長らく忘れていた「4歳児以下のあまりの可愛さ」に、食べていた牛丼を吹きこぼしまくったんですね。
特に「なんでそうなる？」ってレベルの言い間違いがメロ過ぎたんですが、
例えばお母さんがぎっくり腰になったことをずっと
「ママ、びっくり星になった」
って言ってて、最初は「ママが亡くなってお星さまになった話」かと思いめちゃくちゃ動揺し、涙腺崩壊界隈でした（無理に界隈使うな）
「カステラが大好物」という子だったんですが、「カステラ」をなぜか「タスケテ」と言ってしまう癖強で、ずっと「タスケテくだしゃいタスケテくだしゃい」と懇願されて通報しそうになりました。
いやー産みたいですね。
エシカルノーマルなんて会社名で事業をやってるもんですから、「はいはい、意識高い系ですね」って言われることがよくあります。
「そう言うあなたは齧歯目系ですね？」
と返しそうになるのですが（意味不明）、そこは大人としてグッとこらえています。
でもその気持ちはよくわかるんですよね。
僕もごく最近まで、ブランドスーツ着て根拠のある数字の話が多くて「コーヒーはブラック」みたいな人と話すと、
「Tシャツで概念ばかり話すカフェオレ野郎」な僕からすると「スゲー意識高そうな人だな・・苦手かも」と思ってしまってました。
もちろん僕たちエシカルノーマルは本気で「エシカルがノーマルな世界」にしていこうと思ってるので、意識が高い部分はあります。
だけど、それがとっつきにくさに繋がったり、もっと言うとそこまで自分で意識が高くないと思ってる人が「攻撃されてる？」と感じてしまったりするようなことがあるとめちゃくちゃ不本意で、悲しくなります。
分断を生むことで解決することなんて何もないと思っているので。
意識高いのに分断を生まず、協調・協働によって問題解決を進めていける人には共通点があります。
それは総じて「圧倒的に俯瞰力が高い」ってことです。
イーグルアイさながら、常に空から自分を見てるんじゃないか？って思うぐらい、掲げる理念や自分の言動に対して客観視できていて、社会とのズレを正確に認識している。
だから敵を作りにくいし、意見が違う人とも適切に対話ができるんですよね。
そういう人と出会うと「凄いなぁ」と感心すると同時に、「僕には無理だなぁ」とも思ってしまいます。
もちろん100％俯瞰することなんて誰にもできないし、もしそんなことができたら自分が無くなってしまうかもしれないので、怖くもありますが。
なので理想は「多少の俯瞰力」と、あとは「イジられキャラ」でいることだと僕は考えています。
イジられるというのは良く言うと、
「自分では気付けていない部分を冗談ぽく指摘してもらえる」
という側面があるので、俯瞰力が足りなくてもその指摘（情報）を活かすことで補完できます。
イジられればイジられるほど、俯瞰力がない人でも自分の事業や言動を客観視することができるという夢のシステム！
イジられキャラ最高ですね。
しかし、特に令和になってから「人をイジる」ということのハードルが上がっています。
コンプライアンス、〇〇ハラ、ルッキズム、DE&I（多様性・公平性・包括性）などが声高に叫ばれ、それらの知識がない人からすると逆に生き辛くなっているとも言えます。
信頼関係が醸成されている芸人同士ですら、人前でイジる時に「これは大丈夫か？炎上しないか？」と考えなければなりません。
この時代に「イジられキャラ」であることってかなり難度が高いんですよね。
特に「意識高そうな人」や「エシカルなんちゃらなんて事業してるやつ」なんて絶対にイジりたくない。リスクが高過ぎます。
でもだからこそ現代において「イジられ模範生」は希少種だし、競争優位性があると言えます。
パッと思いつくだけでも以下の条件が必要です。
・突っ込みたくなる隙（矛盾）がある
・「イジられたぐらいでこの人は怒らない、シリアスにならない」という信頼
・変な空気にならない（イジった側が悪者にならない）「返し」ができる
・「お前の方が〇〇やんけ！」と、やり返してこない安心感
・多少の齟齬があっても笑いに変えてくれるユーモア
もちろん「イジられキャラでいること」と「何を言われても怒らない」は全く違うし、「僕のことをイジってもいいけど、他の人を同じようにイジっていいとは限らない」という分別は周りに知っておいてもらわないといけないとは思います。
そして裏側では「自己肯定感が高い人」でないと、イジりを攻撃だと認識してしまったり、受け止め過ぎて傷ついたり、人間関係に亀裂が入ることも考えらられます。
と考えると、
何を言われてもそれを受け入れるか、参考にするかの選択権は自分にあるというドッシリとした自己肯定感を持ち、
見た目も図太そうで大らか感があり、
「エシカルエシカル言うてるくせに体型全然エシカルちゃうやんけ」って良い感じの隙（矛盾）を抱え、
いつも謎のTシャツなので初見でも強制的にイジるしかない僕は、
令和稀に見る完成されたイジられキャラかもしれません。
（時々泣いています）
だからだと思うんですが、僕がたまに意識高いこと言っても分断を生まないんですよね。
イジられキャラが意識高いこと言ってもなかなか「攻撃されてる」と感じる人はいないので。
「誰が言うてんねんｗ言ってることはまぁ、その通りやけど・・」
ぐらいで聞いてもらえるからすごく楽です。
ということで今後は
「イジられキャラでいこう！最強のイジられ優等生講座」
を20万で販売していこうと思います。
エシカルノーマルFC店には初期費用に今後含めます。
商品・サービスがコモデティ化してきたことで、ビジネスには今まで以上に「社会的視点」が必要になってきたんだと感じています。
そのためには消費者のみならず、様々なマルチステークホルダーと関係を築いていかないといけないわけですが、そこでも「イジられキャラ」は力を発揮します。
FC募集を始めてもうすぐ2年（現在18店舗）
2026年3月までに30店舗を目指しています。
「新しいことに挑戦したい！」「どうせならもっと世界を良くする仕事を！」と考えてるあなたへ、「ぜひ仲間になってください！」と言いたい。
実際に声に出すわけではないですが、言いたい。
こっちばっかり言うの恥ずかしいのでそっちから早く言ってきてください。